Копирайтинг для бизнеса

Тексты начинаются с понимания продукта

Компания может хорошо выполнять свою работу и плохо объяснять ее на сайте. Описание состоит из общих обещаний, в письмах нет понятного предложения, а кейсы перечисляют действия без связи с задачей клиента. Добавление поисковых фраз такую проблему не решает.

Мы разбираемся в продукте, собираем факты и выстраиваем содержание под вопрос читателя. Для страницы услуги это состав работы, результат и условия. Для письма нужен понятный повод и следующий шаг. Для кейса важны исходная ситуация, решения и подтвержденные итоги.

Какие тексты пишем

Сайты и страницы услуг

Разрабатываем структуру и содержание главной страницы, описаний услуг, посадочных страниц и разделов о компании. Учитываем, что человек уже знает о продукте и что ему нужно выяснить перед обращением. Согласуем текст с макетом, чтобы заголовки и пояснения сохраняли смысл в верстке.

Рассылки и сообщения

Готовим темы, прехедеры, письма и тексты для автоматических цепочек. Уточняем сегмент, событие отправки, обещание и действие после перехода. Если нужна настройка самих сценариев, связываем работу с CRM-маркетингом.

Кейсы и экспертные материалы

Проводим интервью, разбираем документы и собираем последовательность решений. Сохраняем ограничения проекта и отделяем факты от оценок. В статьях даем определения, объяснения и примеры в объеме, который нужен для раскрытия темы.

Голос бренда и контент для соцсетей

Определяем словарь, тон и правила подачи. Проверяем их на конкретных форматах: публикации, описании профиля, анонсе или ответе клиенту. Если контент выпускает команда, передаем примеры и редакционные правила.

Как работаем с SEO-текстами

Сначала выясняем намерение запроса: человек ищет объяснение, сравнение или исполнителя. Поисковые формулировки группируем по задаче и распределяем между страницами. Для услуги раскрываем предмет работы; для статьи отвечаем на вопрос читателя.

Готовим понятный H1, иерархию разделов, Title и Description. Добавляем ссылки на связанные материалы там, где они помогают продолжить разбор. Запросы используем естественно, с учетом языка аудитории. Объем текста определяется темой и доказательствами, фиксированную плотность повторений не задаем.

Перед выпуском сверяем утверждения с источниками и экспертом. Поисковые метаданные описывают фактическое содержание страницы. Их подготовка сама по себе не означает продвижение в топ или гарантированный приток заявок.

Как устроена редакционная работа

1. Собираем материал. Уточняем продукт, аудиторию, цель текста и доступные подтверждения. Проводим интервью, если информации недостаточно.
2. Согласуем структуру. Определяем порядок аргументов, роль разделов и места, где нужны примеры или данные.
3. Пишем и редактируем. Убираем неподтвержденные обещания, повторы и неясные формулировки. Проверяем терминологию.
4. Проверяем в формате публикации. Учитываем длину заголовков, подписи ссылок, кнопки и чтение на телефоне. Вносим согласованные правки.

Что входит в результат

Передаем финальные тексты в согласованной структуре, варианты коротких элементов там, где они нужны, и метаданные для SEO-страниц. Для серии материалов добавляем редакционные правила, чтобы следующие публикации сохраняли общий голос.

Размещение в CMS, дизайн, иллюстрации и регулярное сопровождение обсуждаем как отдельные части проекта. До старта фиксируем количество материалов, форматы, участие экспертов и порядок согласования.

Примеры в проектах

В работе с FIGURA тексты писем связаны с механикой подписки, welcome-цепочкой и голосом бренда. Для 13:PM содержание развивалось внутри стратегии социальных сетей, рубрикатора и контент-плана.

Эти задачи показывают, почему одному тексту нужен подробный разбор, а другому достаточно короткого сообщения с ясным действием.

Как оцениваем работу

Стоимость зависит от числа и сложности материалов, объема исследования, необходимости интервью и готовности фактов. Страница о знакомой услуге и экспертный материал с несколькими источниками требуют разной работы, даже если совпадают по числу знаков.

Для оценки пришлите ссылку на продукт, список нужных форматов и примеры действующих текстов. По ним определим, какие материалы можно подготовить сразу и где сначала потребуется разговор с экспертом.

Продолжить разбор

• Авторская колонка о понимании клиента
• Как связать маркетинговую стратегию с действиями
• Дизайн материалов бренда