Просто придумали всё:айдентику, сайт, SMM

Разработали концепцию и название: отталкиваясь от идеи «недостающего часа», пришли к 13: PM — времени, которого не существует. Вариант оказался единственным, который сразу зашёл всей команде.

Создали фирменный стиль вокруг 12-часового формата времени.

Совместно с клиентом определили два направления продукта: фитнес-трекинг (21-дневный марафон с видеотренировками, трекерами и поддержкой тренеров, психологов и нутрициологов) и программы тренировок (записанные тренировки на отдельные группы мышц).

Спроектировали сайт: структуру, дизайн, тексты, главную страницу.

Для программ тренировок сгруппировали контент под основные потребности клиентов, задизайнили карточки тренировок и настроили систему доступов вместо продажи «всего разом».

Для трекинга сделали отдельную посадочную страницу и разработали welcome-цепочку: бесплатная тренировка за подписку на рассылку, чтобы снизить барьер к покупке.

Задизайнили и сверстали серию email-рассылок для работы с собранной базой.

13:PM — проект про здоровый образ жизни: спорт, питание и психологию. Это классический для агентства формат «сделайте красиво без вводных»: заказчик пришёл с идеей, бюджетом и полным доверием, но без готового продукта, структуры, дизайна и текстов. Нужно было придумать практически всё с нуля — от концепции и названия до наполнения сайта — и создать продукт, отражающий ценности бренда.

Из идеи без вводных собрали цельный бренд «под ключ»: название, фирменный стиль, продуктовую линейку из двух направлений и полноценный сайт со структурой, дизайном и текстами. Welcome-цепочка с бесплатной тренировкой за подписку принесла почти 600 лидов за месяц, а под собранную базу выстроили систему email-рассылок для дальнейшей работы с клиентами.

13:РМ — проект про здоровый образ жизни, спорт, питание и психологию.

Тот самый час! 13:PM — это время и пространство, которое создано для каждого. Тот самый час, который так нужен, чтобы потренироваться, приготовить вкусную и здоровую еду, позаботиться о себе и своем теле.

Это наша любимая рубрика «Сделайте красиво без вводных». Иными словами, это ситуация, когда приходит заказчик с идеей, деньгами и 100% доверием.

Мы такое любим, но до тех пор, пока попадаем в желания заказчика.

Придумать название.

Задизайнить фирменный стиль.

Разработать сайт.

Сделать соцсети красивыми.

Сделать продукт, который будет отражать ценности бренда. Для этого нужно как минимум:

13PM — время, которого не существует. Тот самый час, которого очень не хватает, чтобы заняться собой.

Каждый из нас погружен в бесконечные рабочие и семейные процессы, среди которых тяжело найти время для занятий собой. Каждый раз находится очередная отговорка, чтобы не сделать упражнение, не приготовить правильный ужин и не лечь спать в 22:30. Самая частая отговорка — нехватка времени. Идея о том, что нам всем не хватает часа, натолкнула нас на мысль, что можно взглянуть шире на сутки и найти там что-то такое, что позволило бы наконец-то заняться собой.

Можно было бы взять мухоморы, но решили ограничиться дополнительным часом. Уже близко. 25-й час? Слишком банально. Взглянули на 12-часовой формат времени. Он сам по себе выглядит стильно. Может 13АМ? Да, но ночью тренироваться специалисты не рекомендуют. Тогда 13РМ? Идеально. Это был единственный вариант, который и запал всем в сердце.

В итоге родился вариант, с которым мы дальше и жили:

Если мы работаем с темой часов, то как будто бы решение лежит на поверхности: надо просто взять его. Отбросить нули, так как они ничего нам не дают, и заменить их на PM. Получилось просто и понятно — 13: PM. Цветовое решение, к слову, просто совпадение. Картинку выше мы нашли, когда создавали этот кейс, а салатовый цвет — это просто пожелание Дмитрия, основателя нашего агентства.

Когда речь идет о 12-часовом формате времени, то на ум сразу же приходит вот такая картинка.

Фирменными цветами были определены 3. Кажется, красиво.

Наладили каналы коммуникации и начали на практике применять весь разработанный фирменный стиль.

Немножко иконок для актуального в инстаграме, чтобы было нескучно. В них нет никакого смысла — просто иконки.

Подробнее о том, как мы работали над стратегией и создавали бренд медиа в соцсетях, можно прочесть в кейсе 13:РМ Social Media Marketing.

Посмотрим?

В ходе обсуждений с клиентом приняли решение сделать два направления: фитнес-трекинг и программы тренировок. Фитнес-трекинг — это классический марафон, где в течение 21 дня участники получают порцию тренировок в виде видео, трекеры, поддержку от тренеров, психологов и нутрициологов, а программы тренировок — это заранее записанные тренировки на отдельные группы мышц.

По сайту стояла непростая задача: нет вводных, нет продукта. Нужно было придумать примерно все: структуру, дизайн, тексты и даже продукт. Это может показаться смешным, но такие запросы приходят где-то в 30% случаев.

Демонстрация результата — основа основ. Поэтому добавили фотографии «до-после» участников тестового фитнес-трекинга на сайт, чтобы точно не оставить выбора. Результаты крутые. Посмотрите!

Фитнес-трекинг — это синоним марафона. Но как людям это объяснить? Сделали мокапы с основным контентом, чтобы каждый понял содержимое марафона: увидел качество записи тренировок, послушал психолога, а также оценил активность в чатах.

Для трекинга сделали отдельную страницу, чтобы побуждать людей скорее совершить полезное действие. Подчеркнули важное, но помнили о том, что купить новый продукт здесь и сейчас тяжело. Как быть? Разработали welcome-цепочку, в рамках которой дарили бесплатную тренировку за подписку на рассылку. За месяц собрали почти 600 лидов.

До

После

До

После

До

После

Видеографы отдали большую часть контента сильно позже, чем мы планировали, а потому к разработке личного кабинета приступили после запуска трекинга.

Распределить тренировки по группам, задизайнить карточки тренировок, а после настроить систему доступов. Можно было бы продавать просто все тренировки разом, но тогда какой смысл было снимать все это два месяца? Поэтому определили основные потребности клиентов, сгруппировали под них тренировки с профессиональным фитнес-инструктором и сделали красивые страницы.

Помните про welcome-цепочку и собранные лиды? Для эффективной работы с базой задизайнили и сверстали рассылки. После, конечно же, отправили. Рассылок было много, но вся суть ясна даже из одной.

Предложим проверенные решения, которые позволят заработать больше

Зарабатывать больше вместе